新疆冬季文旅超级IP——热雪节 全新登场不同凡响

　　天山网-新疆日报记者 贾春霞

　　12月24日，新疆热雪挑战赛平行大回转比赛第二天，来自国内外的滑雪选手在吉克普林国际滑雪度假区展开激烈的雪上竞逐。作为热雪节的一项重要内容，热雪系列赛事以创造性、观赏性、趣味性的雪上运动，吸引着专业滑雪选手、民间滑雪达人、大众滑雪爱好者参与。

　　今冬，新疆打造全新的冬季文旅超级IP——热雪节，把以往全疆各地冬季文旅活动、体育赛事统一纳入这个新的识别符号中，通过“全疆联动全民参与”的方式推出30余项冰雪赛事、文旅活动，点燃新疆冰雪运动和旅游的热潮。截至目前，仅微博#新疆热雪节#话题阅读量就超过1.1亿次、#热雪新疆活力丝路#话题阅读量超过9200万次，热度火爆可见一斑。

选手在参加热雪挑战赛平行大回转比赛。  自治区文化和旅游厅供图

　　奔赴千里滑雪只为热爱

　　12月23日，来自安徽的滑雪爱好者周茜茜发出一个身穿橘红色马面裙在吉克普林国际滑雪度假区畅滑的视频，网友纷纷表示，“这是武侠大片拍摄现场吧”“感觉脚下踩的不是雪板而是飞剑”。

　　入住雪景小木屋、穿汉服滑野雪、夜晚雪地篝火晚会狂欢、和雪友畅聊……在为期半个月的禾木滑雪旅行中，周茜茜直言每天好累好开心，而最让她自豪和难忘的是，作为滑雪爱好者，参加了新疆热雪节热雪系列赛开幕式。

周茜茜（前排左二）在吉克普林国际滑雪度假区参加开赛仪式后和运动员合影。本人供图

　　一条北纬47°左右的黄金纬线横穿而过，得天独厚的气候条件，让新疆拥有全国最好的“粉雪”资源。降雪早、雪量大、雪期长、雪质优、风力小等资源优势，无论对于专业滑雪者驭雪飞行，还是初学者初次体验，都十分友好。在新疆滑雪的同时还能欣赏到如梦如幻的绝美胜景，吸引不少像周茜茜这样的雪友。他们从上海、浙江、广东、湖南、湖北等地奔赴新疆，只为在这里的雪场上驰骋。

　　除了天然优势，近年来，新疆滑雪场雪道设施稳步扩容、冰雪旅游业态不断提升。雪资源与冬季旅游完美结合，“冰雪+”组合从滑雪场延伸到乡村、民宿、酒店，旅游的内涵不断丰富。

　　在各大滑雪场，身穿五颜六色滑雪服的游客在雪道上驰骋，体验着速度与激情。在各大景区，天马踏雪、雪地赛马、民俗表演等冬季文旅活动吸引游客参与体验……冰天雪地里的火热景象，见证着新疆冰雪风光的魅力多姿、冰雪文化的绚丽多彩、冰雪运动的蓬勃活力、冰雪经济的欣欣向荣。

　　这个雪季，吉克普林国际滑雪度假区开板以来，天南海北的雪友络绎不绝。“目前每天接待量在3000人次左右，比去年同期增长了40%，其中90%的雪友来自疆外，随着热雪系列赛事的举办，雪场知名度进一步提升，人流量将会继续攀升。”该度假区索道部经理郝卫江说。

雪友殷红在平行大回转比赛前热身。 天山网-新疆日报 记者贾春霞摄

　　文旅品牌超级IP应运而生

　　今年滑雪季，“新疆滑雪”相关话题便在社交平台广受热议。其热度如此之高，一方面是新疆丰厚的天然冰雪资源，另一方面也得益于新疆热雪节的举办。

　　作为新疆打造的全新冬季文旅品牌超级IP，热雪节分为热雪系列赛、热雪遛娃大会、热雪踏歌夜等活动，涵盖冰雪运动、冰雪文化、冰雪艺术等多个方面，充分发挥“旅游+”的带动作用，以旅游与文化、体育、休闲等产业深度融合，助推新疆成为世界级冰雪旅游目的地。

　　12月24日，奥运冠军何雯娜现身新疆热雪节的热雪嘉年华活动现场，在丝绸之路山地度假区体验了滑雪，并和前来参加活动的萌娃们进行了趣味的雪上互动。她的到来为本就人气十足的滑雪场又再添了几分热度。此外，2024年1月13日，热雪踏歌夜将在乌鲁木齐奥体中心体育馆举行，届时国内知名艺人将齐聚新疆，带来一场全民参与的热雪文化音乐盛典。

　　新疆热雪节总监制秦敏毅说，热雪遛娃大会有专为青少年打造的热雪冬令营，有围绕亲子家庭打造的热雪嘉年华，还有热雪遛娃赛。通过大众喜闻乐见的参与方式，带动不同年龄阶段的人参与其中，为冰雪运动注入新的活力，并推动这项运动大众化、全龄化发展。

　　“热雪节是一场让冰雪运动从小众走向大众的一次成功尝试，是围绕亲子、朋友等多圈层打造的一场‘全疆联动、全民参与’的文旅盛会。得天独厚的天然优势和热雪节的创新玩法，吸引大众前往体验的同时也让新疆冬季旅游真正火起来。”秦敏毅说。

滑雪爱好者在吉克普林国际滑雪度假区体验速度与激情。天山网-新疆日报 记者贾春霞摄

　　“跟着赛事去旅行”让冰雪沸腾

　　作为热雪节的一项重要内容，热雪系列赛事以创造性、观赏性、趣味性的雪上运动，吸引着专业滑雪选手、民间滑雪达人、大众滑雪爱好者参与其中。

　　来自四川成都的游客殷红得知新疆举行热雪挑战赛，就和女儿一起报名参加单板平行大回转赛。因为心态放松，她首次参赛就闯入八强。

　　“虽然赛道很陡，但发挥还不错，滑得酣畅淋漓。”殷红说，新疆的冰雪资源和雪场都是天花板级别，滑雪体验非常好，以后每年都会带着孩子来。

　　新疆热雪节为更好地实现体旅融合，除了打造平行大回转比赛之外，还有单板坡面障碍技巧比赛和FWT（Freeride World Tour）自由式滑雪世界巡回赛。这是该项赛事首次落地中国，吸引了众多国内外滑雪高手前来参赛。

游客在禾木村游览。天山网-新疆日报 记者贾春霞摄

　　“感谢新疆热雪系列赛这样一个冰雪赛事平台，让更多人有机会参与到冰雪运动当中，感受这项运动带来的快乐。”单板FWT比赛选手苏禹豪说，新疆冰雪资源禀赋得天独厚，吉克普林国际滑雪度假区体感温度舒适，有滑雪爱好者梦寐以求的顶级粉雪，他很期待即将举行的比赛。

　　“新疆有最好的粉雪、最好的雪场，通过‘跟着赛事去旅行’品牌建设活动，让更多游客和雪友来到新疆，爱上新疆。”自治区文化和旅游厅党组成员、副厅长余洁说。新疆热雪节配套设计的冰雪赛事，让新疆真正变得“热雪”起来的同时，也成为新疆冰雪文化向外推介的一张亮丽名片，助力新疆在文旅产业上“滑”出了新赛道。余洁表示，未来，新疆热雪节将继续深度挖掘新疆特色资源禀赋和文化内涵，丰富节庆内容和形式，打造线上传播营销模式，宣传推介新疆优质冰雪和旅游资源，推动新疆向世界冰雪运动和冰雪旅游胜地迈进。