天山时评丨文创重在“独家心意”
代立
在促进文旅融合发展的当下，文创已经不是一个可有可无的周边话题，而是一个充满新意的重要课题。随着在吐鲁番市高昌区亚尔镇新城西门村采访活动的深入，笔者越发感觉到，文创产品作为特色旅游的点睛之笔，对文旅产业发展的积极作用日益凸显。
游客搬不走瑰丽风景，但可以带走一段旅程记忆。一个充满景观魅力和人文标识的文创产品，能增加游客不虚此行的满足感。
在坎儿井民俗园，笔者采访了多位在景区销售文旅产品的商户。他们亲身经历过景区一件件特色产品热销的“高光时期”。但如今，琳琅满目、五花八门的小商品，却很难得到见多识广的游客青睐。究其原因是，“进货市场就那些，想要多些新意很难做到”“游客比来比去，这些产品在网上就能买到更便宜的”，景区特色产品的优势被弱化。商户的苦恼，道出的正是一个需要深层思考的问题：一地一城特色文旅产品的“义乌化”“趋同化”，亟需以独具匠心、独家定制的文创产品来改变。
北京《福瑞中轴》文创套装、洛阳国瓷牡丹、哈尔滨冰雕复刻音乐盒……这些文创产品，已经不是泯然众人的旅游点缀和消费符号，而是一种会说话、有表情、有生命的“心意”。特色鲜明的文创产品，不是靠机械复制就能实现，而要熔冶文化精粹、凸显本地特色，赋予文创产品新内涵、新思路、新价值。
经过多年努力，新城西门村已经成为3A级景区，客流不断增多，要想让万千游客记住葡萄架下的故事、坎儿井的故事，就要让这些故事可感可触。这是新城西门村研发文创产品的主要动机。而文创产品创新的难点在于，既要和火洲魅力相匹配，又要和市场需求有机融合，更要紧跟审美迭代升级，让文创产品成为可以带回家的代言和风情。
文创产业已然是一个蔚为大观的产业。2024年，全国文创行业市场规模已接近一千亿元，沉浸式文创、手工传统工艺、盲盒和数字IP等，正在向数智化、绿色化深度迈进。不断提高文创附加值，强化市场欢迎度和适应性，做到审美共性和个性统一，就要首先读懂乡土深意、读懂人文魅力，把中华优秀传统文化深植文创产品内核，只有这样，才能推出创新力强、叠加作用大、深受游客喜爱的文创产品。
让文创产品融进小小村庄的温度，使之成为记忆点、闪光点、魅力点，这是让农民吃好旅游饭的坚实支撑，也是文旅事业迈向产业化、规范化的重要一步。
