新疆消费观察①丨账单里看变化：百元消费近半买“体验”

　　石榴云/新疆日报记者 黑宏伟

　　习近平总书记强调：“要增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，使消费潜力充分释放出来。”

　　今年上半年，新疆居民人均可支配收入13867元，同比名义增长6.3%；人均服务性消费支出增长7.6%，占居民人均消费支出比重41.7%，发展享受型消费占比48.1%。将这组数据转化为消费账单，可以清晰看出：新疆居民的每100元消费支出中，约42元用于服务消费。

　　从购买实物商品到付费体验服务，新疆居民的消费重心正在完成一场深刻的“迁徙”：在收入稳步增长的支撑下，消费模式逐步转变，“悦己提质”成为越来越多城乡居民的消费新选择。

　　消费方式“向优”

　　消费结构发生转变，底层支撑来自老百姓“钱袋子”的持续充盈。今年上半年，我区居民工资性收入、经营净收入、转移净收入、财产净收入四项收入均实现增长，为消费升级筑牢坚实基础。当吃穿用度得到充分保障，群众愿意拿出更多预算投向精神享受、文化休闲与个性化服务。

　　消费观念的变化，真切体现在普通人的日常生活中，更多年轻人愿意在消费中获得体验感。乌鲁木齐市民古丽·阿不都热西提是一名上班族，近日她在一家银饰DIY工坊亲手打造了一枚刻着艾德莱斯纹样的钥匙扣，“直接买成品固然省事，但亲手参与制作过程，这种体验感和满足感是成品替代不了的。”

　　消费观念的更新不只在城市青年群体中，全疆各地群众的消费方式都在发生改变。

　　昌吉市耕读园田园综合体负责人陈永奇介绍，如今越来越多本地家庭不再满足于走马观花式的观光，更愿意付费参与田园劳作、丛林探宝、亲子研学等沉浸式项目。今年暑假期间，园区日均接待游客3000余人次，沉浸式体验已成为带动客流、拉动消费的核心抓手。

　　实物消费稳住基本盘，服务消费跑出加速度，一稳一快之间，真切记录着新疆消费升级的脚步。广大群众不再单纯追求“拥有物品”，更加看重体验过程带来的情绪价值，消费方式实现从“够用就好”向“过得更好”的跨越。

　　消费场景“向新”

　　居民收入增长催生全新消费需求，市场供给紧随需求迭代升级，各式各样的体验消费场景在天山南北遍地开花。从古城景区到城市商圈，从街头小店到乡村田园，旅拍、手工DIY、非遗体验、沉浸式演艺等新业态不断涌现，曾经抽象的体验消费，已化为一个个可触摸、可参与的消费场景。

　　美团平台数据显示，今年8月以来，新疆体验消费热度持续攀升，“拼豆DIY”搜索热度同比增长超10倍，乌鲁木齐、喀什等地民族服饰旅拍搜索热度同比增长超50%。消费早已不再等同于单纯的实物商品购置，一段独特经历、一场沉浸式感受、一份专属记忆，正在成为消费市场的新主角。

　　喀什古城，正是体验式消费蓬勃发展的生动缩影。漫步古城街巷，身着民族服饰打卡拍照的游客随处可见，民族服饰旅拍已成为来喀游客的必打卡项目。

　　“民族服饰旅拍十分受欢迎，我们按照顾客需求提供一对一定制服务，包含特色妆造、民族服饰穿戴、古城小众点位取景及剧情化氛围拍摄，让游客全流程深度体验古城。”喀什一家旅拍品牌创始人王丽娜告诉记者。

　　在乌鲁木齐，艾德莱斯绸配饰、桑皮纸、土陶、毛毡手作等体验小店，分布在各大商圈与步行街。

　　乌鲁木齐天山万科广场牧野毡坊品牌创始人姜永成介绍，品牌将繁复的毛毡制作技艺拆解为轻量化体验项目，契合青年社交解压与亲子研学的消费诉求，采用“体验引流、产品增收”的经营模式。

　　“新疆小羊”DIY，同样受到大量游客青睐。消费者自主挑选配饰、搭配造型，亲手制作专属小羊玩偶。河北游客马子航说，相比现成的旅游纪念品，亲手创作的玩偶承载着独属于旅途的记忆，更有珍藏意义。

　　各大商圈也主动转型，跳出单纯卖货的传统模式，向“购物+体验”商业综合体升级。乌鲁木齐天山万科广场市场经理徐超介绍，商场引入10余户体验类业态，2026年上半年落地沉浸式体验活动20余场，吸引2000多组家庭到场参与，完成从“流量”到“留量”的有效转化。

　　消费体验“向美”

　　每百元消费近一半投向体验领域，这不是消费习惯的简单转变，而是经济发展、民生改善、文化赋能共同促成的结构性变化。

　　8月29日，新疆首届精酿啤酒节在乌鲁木齐举办，不少市民吃着椒麻鸡、喝着啤酒，约三五好友坐在露营椅上畅聊。

　　“啤酒节在闹市区举办，和朋友聊天，看街边的车水马龙，非常惬意。”乌鲁木齐市民张晓华说。

　　乌鲁木齐红山红花园式潮流商业主理人欧阳润东介绍，本届啤酒节共邀请23家厂牌，其中21家来自国内其他城市、2家为新疆本地企业，带来多款精酿啤酒，“新疆有着深厚的酒文化根基，伴随精酿文化兴起，活动引入多元精酿品牌，为本地消费者带来全新消费体验。”

　　一张张消费账单，映照时代发展的印记。从追求实物，到向往美好体验，新疆消费这场特殊的“迁徙”，见证着百姓生活品质的提升。

　　新疆财经大学经济学院副教授仇韪说，体验消费蓬勃兴起，根基在于居民收入稳步提升、民生保障持续完善。只有群众收入不断增加，才有条件为休闲娱乐、文化享受、情绪价值买单。快速发展的体验经济，也带动了一大批新业态经营主体成长，催生大量全新就业岗位。旅拍工作室、手作工坊、沉浸式文旅项目遍地开花，不少返乡青年、本地创业者抢抓市场机遇，把本地资源转化为市场化产品，实现消费端与供给端双向共赢。随着文化资源不断转化为优质消费产品，市场供给持续迭代优化，体验消费必将持续释放发展潜力，成为拉动全疆消费增长的重要引擎。